雀巢17亿美元收购徐福记获批

  

  糖果大亨徐福记国际集团在新交所发布公告称,商务部已于12月6日批准瑞士食品巨头雀巢集团以17亿美元收购其60%股权的交易。通过这次收购,雀巢奠定糖果业霸主地位。

  徐福记年内将从新交所摘牌

  早在今年7月,雀巢就宣布计划出资21亿新加坡元(约17亿美元)收购糖果制造商徐福记60%股权。根据双方协议,雀巢将首先收购徐福记独立股东所持有的43.5%的股权,此外将再从徐氏家族目前持有的56.5%的股权中购得16.5%的股份。

  据徐福记国际集团新闻发言人孙天珍透露,本月底前徐福记将在新加坡交易所摘牌。剩余40%股份,仍将由徐氏家族持有。徐福记现任首席执行官兼董事长徐乘将继续带领新的合资公司。

  雀巢奠定糖果业霸主地位

  作为全球销售额最大的食品公司,雀巢2010年全球总销售额达8407亿元,但巧克力和糖果业务仅占其总销售额的11%。面对玛氏、卡夫等对手,它在竞争中也一直居于下风。另一方面,从1998年至今,徐福记已经连续13年销售额居于市场首位,目前在中国市场占有率为6.6%。据徐福记最新财报,2010年全年的营业收入和净利润分别为43.1亿元和6.022亿元,同比分别增长14%和31%。

  徐福记的产品包括糖果、谷物小食品、预包装蛋糕和萨其马。雀巢认为,徐福记的产品非常适合中国消费者的需求和习惯,对包括烹饪产品、速溶咖啡、瓶装水、奶粉和餐饮服务业产品在内的雀巢公司在华现有产品线是一个补充。“徐福记连续13年都是糖果市场第一。”孙天珍证实,雀巢成功收购徐福记之后,加上其本身在糖果市场中的业务,稳居第一是肯定的。

  寡头效应威胁同业品牌

  北京志起未来营销咨询集团董事长、营销专家李志起认为,徐福记与雀巢两个巨头的结合对我国糖果行业格局将造成巨大的影响。收购完成以后,我国其他糖果企业如雅客、大白兔、金丝猴等企业都将面临很大的竞争压力。

  中国食品商务研究院研究员朱丹蓬指出,此项收购将令雀巢获得徐福记在中国近1.8万条散装柜资源,以及徐福记庞大的二三线渠道资源,对于其他糖果企业而言,则是真的狼来了。“当大家的品牌影响力、研发能力都不相上下的时候,最后拼的就是渠道,并购完成后,雀巢糖果业务将迅速进入二三线市场,这种竞争优势是不可复制的。”未来三年,国内糖果行业格局将引来一场革命性的巨变。(记者 周照)

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